La Jornada, que parteix de les propostes formulades en el Pla Estratègic de Turisme de la ciutat de Barcelona, forma part d'un conjunt d'activitats que des de l'àmbit públic i privat del sector turístic de la província de Barcelona i de la pròpia capital s'han anat desenvolupant amb la voluntat de debatre i analitzar la dimensió territorial turística actual de la "destinació Barcelona".

L'èxit de l'activitat turística a la nostra ciutat i la posada en valor de nous atractius en el seu entorn, obliguen a valorar les noves oportunitats que genera un concepte més ampli de la marca turística de Barcelona, amb la voluntat de debatre les oportunitats i limitacions que pel turisme pot generar aquest escenari.